KMT pähkinänkuoressa KMT:ssä selvitetään lehtien lukijamääriä, lukutapoja sekä lukijakunnan rakennetta. Tutkimuskokonaisuudessa kerätään laajasti tietoa myös suomalaisten ostotavoista, tuotteiden ja palveluiden käytöstä sekä asenteista. KMT:ssa on kolme pääosiota: KMT Lukija, KMT Kuluttaja ja KMT Alueellinen.

Kansallinen Mediatutkimus KMT on printtimedia-alan yhdessä päättämä ja toteuttama tutkimuskokonaisuus. Lukijamäärien lisäksi KMT:ssa selvitetään tarkemmin aikakaus- ja sanomalehtien lukemista sekä lukijakunnan rakennetta. Tutkimuskokonaisuudessa kerätään myös laajasti tietoa keskeisten tuotteiden ja palveluiden käytöstä, ostamisesta ja ostopaikoista, medioiden käytöstä sekä kuluttajien asenteista. Tutkimuksen omistaa Levikintarkastus Oy ja tiedonkeruun toteuttaa TNS Gallup Oy. KMT:ssa on kolme pääosiota: KMT Lukija, KMT Kuluttaja ja KMT Alueellinen.

Puhelinhaastatteluissa, joita tehdään vuodessa yhteensä noin 28 000 kappaletta, kerätään valtakunnallisten ja alueellisten lehtien lukemistietoja sekä perustietoja vastaajista.

Päätuloksena tutkimuksesta saadaan printtimedian virallinen valuutta eli lukijaestimaatti, joka ilmaisee kuinka monta tuhatta lukijaa kunkin lehden keskimääräisellä numerolla on.

Valtakunnallisten KMT-lehtien lukijatiedot raportoidaan kaksi kertaa vuodessa liukuvasti vuosi kerrallaan. Sähköiset raportit valmistuvat valmistuvat helmikuussa ja syyskuussa. Raportit toimitetaan tilaajien nimetyille yhteyshenkilöille. KMT Lukija -dataa toimitetaan myös hyväksyttyihin jälkikäsittelyohjelmistoihin.

KMT Kuluttaja -tieto kerätään puhelinhaastatteluihin liittyvällä kirjekyselyllä. Kirjekyselyn vastausmäärä on vuosittain noin 14 000. Kirjekyselylomakkeiden teossa hyödynnetään digitaalisen painotekniikan tuomia personointimahdollisuuksia. Kyselylomake on räätälöity kullekin vastaajalle henkilökohtaisesti puhelinhaastattelussa saatujen tietojen perusteella iän, sukupuolen, lukemistiedon, kielen ja alueen mukaan.

KMT Kuluttaja sisältää tietoa eri tuoteryhmien ostamiseen ja käyttämiseen liittyvistä asenteista, mistä saadaan tuoteryhmiin liittyvää tietoa sekä millä perusteella ostopaikka valitaan, osto- ja käyttöuseudesta, rahankäytöstä, tietoa yleisestä medioiden seurannasta, harrastuksista ja internetin käytöstä, mielipidevaikuttamisesta (WOM), valtakunnallisista ostopaikoista, yleistä asennetietoa sekä asennetietoa RISC-nelikenttäluokittimella.

KMT Kuluttaja -tieto toimitetaan KMT Kuluttajan ostajille jälkikäsittelyohjelmistoihin kaksi kertaa vuodessa.

KMT kirjekyselyn yhteydessä selvitetään myös aikakauslehtien MPX-kertoimet sekä muuta aikakauslehtiä koskevaa tietoa, joista tuotetaan oma erillisraporttinsa Aikakauslehtien Liiton KMT:ssa mukana oleville jäsenlehdille. Samoin kirjekyselyssä kerätään vuosittain alueellisten sanomalehtien lukemista kartoittavia tietoja, jotka raportoidaan Kärkimedia-lehdille.

Alueellinen osio toteutetaan Kärkimedialle ja Kärkimedia-lehdille. Tieto kerätään puhelinhaastatteluihin liittyvällä kirjekyselyllä joka toinen vuosi, parittomina vuosina. Tämä osio sisältää paikallista ostopaikkatietoa eri toimialoilta sekä alueellisten lehtien lukemiseen ja lukutottumuksiin liittyviä tietoja.