Tiesitkö että... Nettolukijamäärä on kaikkien kampanjassa käytettyjen medioitten yhteenlaskettu lukijamäärä, josta on vähennetty päällekkäisyydet. Kukin kohderyhmään kuuluva henkilö lasketaan mukaan vain kerran.

Tälle sivulle on koottu alan keskeisintä sanastoa selityksineen. Tarkempia määrityksiä löytyy kunkin osa-alueen omilta sivuilta.

Bruttolukijamäärä

Bruttolukijamäärä on kaikkien kampanjassa käytettyjen medioiden yhteenlaskettu lukijamäärä. Kukin kohderyhmään kuuluva henkilö voidaan laskea mukaan useita kertoja. Vähentämällä medioiden päällekkäisyydet saadaan nettolukijamäärä.

Jakelu

Painettujen julkaisujen jakelulla tarkoitetaan kuinka monta kappaletta keskimäärin julkaisua on jaettu maksutta luukku-, noutopiste- tai käsijakeluna   tarkastelujaksolla. Tällaisia ilmaiseksi jaettuja julkaisuja voivat olla aikakaus- ja sanomalehtityyppiset ilmais- ja noutojakelulehdet, luettelot, kartat, kalenterit, kuponkilehdet tai muut vastaavat julkaisut.

Joukkoirtonumero

LT-levikkiin hyväksyttävät joukkoirtonumerot ovat irtonumeroita, joissa maksajana on jokin muu yksittäinen taho kuin julkaisun vastaanottaja. Joukkoirtonumeroiden vähimmäismäärä on 100 kpl tiettyä numeroa.

Joukkoliikennejakelu

Joukkoliikennejakelua on joukkoliikennevälineissä sijaitsevissa noutopisteissä jaeltavina olevat julkaisut, joita matkustajat voivat ottaa maksutta mukaansa.

Joukkotilaus

LT-levikkiin hyväksyttävät joukkotilaukset ovat tilauksia, joissa maksajana on jokin muu yksittäinen taho kuin julkaisun vastaanottaja. Joukkotilausten vähimmäismäärä on 100 kpl.

Kansallinen Mediatutkimus – KMT

KMT on printtimedia-alan yhdessä päättämä ja toteuttama tutkimuskokonaisuus, josta saadaan printtimedioiden virallinen valuutta: KMT-lukijamäärä. KMT-kokonaisuuden muodostavat kolme osiota: KMT Lukija, KMT Kuluttaja ja KMT Alueellinen.

Keskimääräinen painos

Keskimääräinen painos kertoo, kuinka monta kappaletta lehteä on keskimäärin painettu kutakin ilmestynyttä numeroa kohden.

KMT Alueellinen

KMT Alueellinen on osa KMT-tutkimuskokonaisuutta, jonka Kärkimedia Oy teettää. Tutkimuksessa selvitetään alueellisten lehtien lukijapeittoja, alueellista mediakäyttöä, alueellisia ostopaikkoja sekä alueellista kulutuskäyttäytymistä.

KMT Kuluttaja

KMT Kuluttaja on osa KMT-tutkimuskokonaisuutta. Tutkimuksessa kerätään tietoa personoidulla kirjekyselyllä keskeisten tuotteiden ja palveluiden käytöstä, ostamisesta ja valtakunnallisista ostopaikoista, medioiden käytöstä sekä kuluttajien asenteista.

KMT Lukija

KMT Lukija on osa KMT-tutkimuskokonaisuutta. Lukijamäärien lisäksi KMT:ssa selvitetään puhelinhaastatteluilla aikakaus-, sanoma- ja ilmaisjakelulehtien lukemista sekä lukijakunnan rakennetta.

Käsijakelu

Käsijakelu on julkaisujen kädestä käteen jakelua tietyssä jakelupisteessä, esim. metro-asemalla.

Levikintarkastus

Painettujen ja sähköisten lehtien levikintarkastus on kansainvälisesti käytössä oleva tapa selvittää luotettavasti, kuinka monta kappaletta julkaisua on keskimäärin myyty ilmestynyttä numeroa kohti vahvistetulla tarkastuskaudella. Suomessa levikintarkastukset tekee Levikintarkastus Oy.

LT-levikin jakauma

Levikin jakauma kertoo myytyjen tilausten ja irtonumeroiden osuuden, myytyjen joukkotilaus ja -irtonumeroiden osuuden, jäsen- ja asiakastilausten osuuden sekä vapaakappaleiden osuuden prosentteina.

LT-levikki eli tarkastettu levikki

Painettujen lehtien LT-levikillä tarkoitetaan kuinka monta tilattua, irtonumerona ostettua, jäsenyyden tai rekisteröidyn asiakkuuden perusteella saatua kappaletta ja levikkiin hyväksyttävää vapaakappaletta lehden yhdellä numerolla keskimäärin on tarkastusvuonna. Lehdellä tarkoitetaan painettua julkaisua, joka ilmestyy pääsääntöisesti vähintään neljä (4) kertaa vuodessa ja sisältää toimituksellista aineistoa eikä ole tuoteluettelo, hinnasto tai niihin verrattava julkaisu.

LT-levikki on tavaramerkki, joka takaa, että Levikintarkastus Oy:n hallituksen valtuuttama tarkastaja on tarkastanut lehden levikin levikintarkastuksen sääntöjen mukaisesti.

LT-kuntalevikki

LT-kuntalevikki on luku, joka kertoo lehden levikin kuntakohtaisesti. LT-kuntalevikin perusteella voidaan laskea kuntakohtainen peittoprosentti käyttäen Tilastokeskuksen asuntokuntatietoa, jossa samassa asuinhuoneistossa asuvat henkilöt muodostavat yhden asuntokunnan.

Lukija

Kansallisessa Mediatutkimuksessa lukija määritellään aikaväli- ja asteikkomenetelmän yhdistelmänä, jossa lähtökohtana on kansainvälisesti käytetyin menetelmä aikavälilukeminen. Aikavälimenetelmässä lukijamäärän laskenta perustuu siihen, onko vastaaja lukenut lehteä sen ilmestymisvälin aikana.

Lukijatutkimuksissa käytetään pääasiallisesti kolmea tutkimusmenetelmää, jotka ovat aikavälimenetelmän (engl. recency) ja asteikkomenetelmän (engl. frequency) lisäksi läpikäyntimenetelmä (engl. through-the-book, TTB). Eri tavoilla tuotetut lukijamäärät eivät ole keskenään vertailukelpoisia.

Lukijaestimaatti

Lukijaestimaatti ilmaisee, kuinka monta tuhatta lukijaa lehden yhdellä numerolla on keskimäärin. Kansainvälisesti käytetään termiä AIR (average issue readership).

Lukijapeitto

Lukijapeitto kertoo kuinka suuren osan kohderyhmästä mainoskampanja tai yksittäinen lehti tavoittaa.

Lukijaprofiili

Lukijaprofiili kertoo kohderyhmään kuuluvien osuuden prosentteina pääryhmästä.

Luukkujakelu

Luukkujakelu tarkoittaa kotitalouksien ja yritysten postiluukkuihin ja –laatikoihin jaeltavia maksuttomia julkaisuja, joita vastaanottaja ei ole tilannut.

Nettolukijamäärä

Nettolukijamäärä on kaikkien kampanjassa käytettyjen medioitten yhteenlaskettu lukijamäärä, josta on vähennetty päällekkäisyydet. Kukin kohderyhmään kuuluva henkilö lasketaan mukaan vain kerran.

Noutopistejakelu

Noutopistejakelua on noutopisteissä (esim. metroasemilla, liikkeissä) jaeltavana olevat julkaisut, joita kuka tahansa voi ottaa maksutta mukaansa.

Näköislehti

Näköislehdellä tarkoitetaan painetun aikakaus- tai sanomalehden numerosta tehtyä tiedostoa tai tiedostojen joukkoa, joka jaetaan sähköisesti lehden tilaajille. Näköislehden toimituksellisen aineiston sekä ilmoitusten tulee olla samat kuin paperilehdessä. Jos näköislehden sisältö ei täysin vastaa paperilehden sisältöä tai se on maksuton, sen levikkiä ei voida tarkastaa.

Peittojakelu

Peittojakelulla tarkoitetaan tietyn alueen kaikkiin kotitalouksiin jaettavia lehtiä tai tiettyjä lehden numeroita. Peittojakelua ei lasketa mukaan LT-levikkiin.

Verkkojulkaisu

Verkkojulkaisulla tarkoitetaan julkaisijan tuottamasta tai käsittelemästä aineistosta yhtenäiseksi laadittua verkkoviestien kokonaisuutta, jota julkaistaan säännöllisesti. Levikintarkastus voidaan tehdä vain maksullisille verkkojulkaisuille.

Word of mouth (WOM)

Word of mouth (WOM) tarkoittaa suullista epävirallista viestintää; kokemusten ja mielipiteiden välittämistä tavaroista ja palveluista.